Wie kann ich die SEO-Grundlagen von Shopify wie eine einzige H1-Überschrift, saubere URLs und internationale Suchmaschinenoptimierung verbessern?

Überblick

SEO-Optimierungen können Rankings schneller verbessern als kleinere Anpassungen. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine einzige H1-Überschrift pro Seite erzwingen, URLs mit sicheren 301-Weiterleitungen sauber halten und Markets sowie hreflang korrekt konfigurieren, damit jede Sprache ein gutes Ranking erzielt und die richtige Zielgruppe erreicht.

Inhalt

1. Überblick
2. Schritt 1 – Überschriftenhierarchie prüfen und korrigieren
3. Schritt 2 – URLs sauber und einheitlich halten
4. Schritt 3 – Internationale SEO mit Märkten konfigurieren
5. Schritt 4 – Interne Verlinkung und Sitemaps verbessern
6. Schritt 5 – Qualitätssicherung Ihres Theme-Markups
7. Schritt 6 – Ergebnisse messen und überwachen
8. Bewährte Verfahren und Checkliste
9. Häufig gestellte Fragen und Fehlerbehebung
10. Ergebnis – Erwartungen und nächste Schritte
11. Ergebnis – stärkere Grundlagen für SEO

Schritt 1 – Überschriftenhierarchie prüfen und korrigieren

Mehrere H1-Überschriften verwirren Suchmaschinen und Screenreader. Ihr Ziel ist genau eine H1-Überschrift pro Vorlage: der Seitentitel. Weitere Überschriften sollten als H2 und H3 skaliert werden.

• Durchsuchen Sie Ihr Theme nach H1-Elementen, die in Abschnitten und Snippets vorkommen.
• Ersetzen Sie überflüssige H1-Überschriften durch H2- oder H3-Überschriften. Der visuelle Stil bleibt erhalten; nur die semantische Ebene ändert sich.
• Überprüfen Sie im Elementbereich des Browsers, ob auf jedem Seitentyp nur eine H1-Überschrift vorhanden ist.

Woher kommen die zusätzlichen H1-Lizenzen?

Themenbereiche enthalten manchmal H1-Überschriften in hervorgehobenen Sammlungen oder Hero-Bannern, oder es kann versehentlich vorkommen, dass mehrere H1-Überschriften in einem Rich-Text-Block verwendet werden. Dies ist zwar optisch in Ordnung, sollte aber nicht als H1-Element verwendet werden. Passen Sie das Markup an, falls Ihr Theme die Auswahl der Überschriftenebene zulässt.

So finden Sie H1-Überschriften auf Ihrer Seite

• Öffnen Sie die Entwicklertools Ihres Browsers, um das Inspektionstool zu aktivieren. Suchen Sie im Tab „Elemente“ nach <h1>
• Verwenden Sie ein Crawler-Tool wie Screaming Frog, um mehrere H1-Überschriften zu finden, oder ein Online-Tool, das die SEO-Probleme auf Ihrer Seite analysieren kann.

Schritt 2 – URLs sauber und einheitlich halten

Lesbare, stabile URLs helfen sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen. Verwenden Sie kurze, aussagekräftige Slugs und vermeiden Sie Parameter, wo immer möglich.

• Produkt- und Kollektionsbezeichnungen sollten auf einfache, für Menschen lesbare Kurzbezeichnungen standardisiert werden.
• Vermeiden Sie häufige URL-Änderungen; falls diese unumgänglich sind, erstellen Sie eine 301-Weiterleitung.
• Entfernen Sie überflüssige Abfrageparameter aus internen Links, die keinen Einfluss auf den Inhalt haben.

Gute und schlechte URL-Strukturen

• Fehlerhafte URL-Strukturen
  • /products/product1
  • /products/product2
  • /products/product3
• Gute URL-Strukturen
  • /products/colombian-single-origin-dark-roast
  • /products/rich-espresso-dark-roast
  • /products/ethiopian-single-original-medium-roast

Weiterleitung beim Ändern von Produkt- oder Kollektions-Handles

Wenn Sie in Shopify die URL-Adressen (Slugs) ändern, werden Sie von der Plattform aufgefordert, eine Weiterleitung von der alten zur neuen URL einzurichten. Dies sollten Sie immer tun, um sicherzustellen, dass Ihre bisherigen Links die Nutzer weiterhin auf die richtige Seite führen – es sei denn, es gibt einen triftigen Grund, auf diese Weiterleitung zu verzichten.

Sichere Weiterleitungen implementieren

1. Gehen Sie im Shopify-Adminbereich zu Online-Shop, dann zu Navigation und anschließend zu URL-Weiterleitungen anzeigen.
2. Exportieren Sie die aktuellen Weiterleitungen und planen Sie anschließend neue Zuordnungen in einer Tabellenkalkulation, um Ketten zu vermeiden.
3. Erstellen Sie neue Weiterleitungen für die geänderten Handles. Testen Sie, ob jede alte URL einen 301-Redirect zur neuen Zieladresse zurückgibt.

Schritt 3 – Internationale SEO mit Märkten konfigurieren

Für mehrsprachige oder in mehreren Regionen tätige Shops verwaltet Shopify Markets Domains und Sprachunterverzeichnisse und kann hreflang-Tags ausgeben. Die korrekte Einrichtung hilft Suchmaschinen, jedem Nutzer die richtige Sprache anzuzeigen.

• Entscheiden Sie sich zwischen Länderdomains, Subdomains oder Unterverzeichnissen. Achten Sie auf eine einheitliche Struktur.
• Aktivieren Sie die Sprachen für jeden Markt und übersetzen Sie zuerst die wichtigsten Seiten.
• Prüfen Sie, ob für jede Gebietsschema- und Regionsvariante hreflang-Alternativen vorhanden sind.

Ein einzelner Shopify-Shop mit Markets im Vergleich zu mehreren einzelnen Shopify-Shops

Bei 99,9 % der Shops, die Shopify Markets auf einer einzigen Shopify-Instanz nutzen, werden die hreflang-Tags von Shopify korrekt verwaltet.

Bei Multi-Store-Setups, bei denen verschiedene Shopify-Instanzen unterschiedliche Regionen unterstützen, müssten hreflangs manuell oder über eine Drittanbieter-App (die auch die Regionsweiterleitungen übernimmt) eingerichtet werden.

hreflang-Implementierung überprüfen

1. Überprüfen Sie den Seitenquelltext und bestätigen Sie alternative Links für alle Sprachversionen.
2. Verwenden Sie in der Google Search Console das URL-Prüftool, um die Indexierung und das Sprach-Targeting zu überprüfen.
3. Korrigieren Sie alle fehlenden oder nicht übereinstimmenden hreflang-Werte und testen Sie erneut.

Im Zweifelsfall sollten Sie ein Online-Tool zum Testen von hreflang-Attributen oder ein SEO-Testtool verwenden, um Ihre Implementierung zu überprüfen.

Schritt 4 – Interne Verlinkung und Sitemaps verbessern

Interne Links helfen Suchmaschinen, Ihre Seiten zu finden und zu verstehen. Sitemaps bieten eine strukturierte Liste von URLs, die gecrawlt werden sollen. Bereinigen Sie beides, um die richtigen Seiten hervorzuheben.

• Fügen Sie aus relevanten Artikeln und Seiten Kontextlinks zu Top-Produkten und Kollektionen hinzu.
• Entfernen Sie Links zu veralteten oder umgeleiteten Seiten, um zu vermeiden, dass Crawler in Sackgassen geraten.
• Vergewissern Sie sich, dass Ihre primäre Sitemap nur die kanonischen URLs auflistet, die indexiert werden sollen.

Shopify-automatisch generierte Sitemap

• Shopify generiert automatisch eine indexierbare Sitemap unter your-store.com/sitemap.xml.
• Sie können diese Sitemap nicht direkt bearbeiten und müssen dies in der Regel auch nicht.
• Stellen Sie sicher, dass Sie diese Sitemap zu Ihrer Google Search Console-Property hinzugefügt haben.

Checkliste für die Sitemap

• Nach größeren URL-Änderungen müssen Sie die Sitemap in der Google Search Console einreichen.
• Überprüfen Sie stichprobenartig die Sitemap-Einträge, um sicherzustellen, dass sie den Statuscode 200 zurückgeben und den korrekten kanonischen Wert haben.
• Schließen Sie passwortgeschützte oder inhaltsarme Seiten von der Navigation und internen Verlinkung aus. Falls veraltete URLs weiterhin vorhanden sind, behalten Sie die 301-Weiterleitungen bei und beantragen Sie deren Entfernung in der Search Console; Shopify aktualisiert Sitemaps automatisch.

Schritt 5 – Qualitätssicherung Ihres Theme-Markups

Die Theme-Einstellungen steuern viele SEO-Grundlagen, manche Probleme erfordern jedoch eine kleine Anpassung der Vorlage. Überprüfen Sie einige wichtige Vorlagen, um die semantische Struktur und die Metadaten zu bestätigen.

• Prüfen Sie, ob in Vorlagen wie Produkt und Kollektion nur der Seitentitel als H1 dargestellt wird.
• Stellen Sie sicher, dass die Felder „Meta-Titel“ und „Meta-Beschreibung“ ausgefüllt sind und keine Duplikate auf anderen Seiten aufweisen.
• Stellen Sie sicher, dass die Option „noindex“ nicht versehentlich auf wichtige Seiten angewendet wird.

Beispiel Flüssigkeitskurskorrektur

Wenn ein Abschnitt eine H1-Überschrift erzwingt, wandeln Sie diese in eine H2-Überschrift um, wobei die visuelle Klasse beibehalten wird:

• Suchen Sie die Abschnittsdatei in Ihrem Theme und ändern Sie das Überschriften-Tag von h1 in h2.
• Lassen Sie die CSS-Klasse unverändert, damit der visuelle Stil gleich bleibt.
• Führen Sie einen erneuten Test mit einem Crawler wie Screaming Frog durch, um zu bestätigen, dass nur noch ein H1-Molekül übrig ist.

Schritt 6 – Ergebnisse messen und überwachen

Verfolgen Sie Verbesserungen, um zu bestätigen, was funktioniert hat, und es an anderer Stelle zu wiederholen. Messungen helfen Ihnen auch, Rückschritte nach Theme- oder App-Updates zu erkennen.

• Lighthouse-Metriken für eine Reihe von Kernvorlagen vor und nach Änderungen aufzeichnen.
• Überwachen Sie Impressionen und Klicks in der Search Console für eine Handvoll Zielseiten.
• Versehen Sie Änderungsdaten in Ihrem Analysetool, um die Arbeit mit den Ergebnissen zu verknüpfen.

Was tun, wenn die Kennzahlen sinken?

• Überprüfen Sie die letzten Änderungen am Design oder der App und machen Sie die letzte Änderung gegebenenfalls rückgängig.
• Prüfen Sie, ob während der Bearbeitung neue Weiterleitungsketten oder defekte Links entstanden sind.
• Durchforsten Sie wichtige Seiten erneut mit einem leichten Crawler, um strukturelle Probleme aufzudecken.

Bewährte Verfahren und Checkliste

• Genau eine H1-Überschrift pro Seite: der Seitentitel.
• Kurze, aussagekräftige Slug-Namen für Produkte und Kollektionen.
• Weiterleitungsketten vermieden; verwaiste URLs behoben.
• Einheitliche Domänen- und Sprachstruktur über alle Märkte hinweg.
• Hreflang-Alternativen vorhanden und validiert.
• Starke interne Verlinkungen zu Prioritätsseiten; übersichtliche Sitemap-Einträge.
• Metatitel und -beschreibungen sind für wichtige Seiten festgelegt und individuell.

Häufig gestellte Fragen und Fehlerbehebung

Mein Theme erzwingt eine H1-Überschrift in einem Abschnitt

Falls das Theme das Ändern der Überschriftenebenen nicht zulässt, verwenden Sie im Code für den entsprechenden Abschnitt eine H2-Überschrift oder ersetzen Sie ihn durch einen Abschnitt, der konfigurierbare Überschriftenebenen unterstützt. Achten Sie darauf, die visuelle Gestaltung beizubehalten, damit das Design nicht beeinträchtigt wird.

Nach Weiterleitungen werden einige URLs weiterhin indexiert.

Suchmaschinen benötigen Zeit zum erneuten Crawlen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Weiterleitungen den Statuscode 301 zurückgeben und interne Links auf das neue Ziel verweisen. Entfernen Sie alte URLs aus den Sitemaps, falls diese noch vorhanden sind.

Die hreflang-Tags sehen korrekt aus, aber der Datenverkehr wird falsch weitergeleitet.

Stellen Sie sicher, dass für jedes Gebietsschema eine entsprechende Alternative existiert und die Sprach- und Regionscodes korrekt sind. Überprüfen Sie die kanonischen Tags, um sicherzustellen, dass sie nicht mit hreflang in Konflikt stehen.

Ergebnis – Erwartungen und nächste Schritte

SEO-Erfolge summieren sich mit der Zeit. Durch die Bereinigung von Überschriften, URLs, Weiterleitungen, hreflang-Attributen, internen Links und Markup schaffen Sie eine stabile Basis für zukünftige Inhalte, PR-Maßnahmen und technische Verbesserungen. Überprüfen Sie diese Grundlagen nach jeder größeren Änderung des Designs oder der App.

Ergebnis – stärkere Grundlagen für SEO

Mit korrekt konfigurierten Überschriften, URLs, Weiterleitungen und hreflang-Attributen beseitigen Sie häufige Ranking-Blocker. Zukünftige Content- und Linkbuilding-Maßnahmen führen somit deutlich besser zum Erfolg.